兩個多月，《萬里走單騎》將一處處偉大的世界遺產沿著中華文明的脈絡一一鋪展而開。收官之際，《萬里走單騎》循著馥郁香走進神秘湘西，來到酒鬼酒的誕生地。
行于古跡，述與文化。帶著歷史的厚重和青春的飛揚，日前，《萬里走單騎》從良渚行至湘西，聚焦永順老司城。
3月24日，以“世遺萬里、遺世湘西”為主題的《萬里走單騎》一季收官儀式在湘西酒鬼酒廠舉行。湘西政府領導，文物學會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔，學者、復旦大學歷史系教授錢文忠等眾多文化名人等蒞臨現場，共同見證《萬里走單騎》的完美收官。
酒業家現場獲悉，《萬里走單騎》首季共得到近百家主流媒體、政務平臺的關注報道，人民日報、新華社、學習強國、文旅、青年報、日報海外版、光明網等均對《萬里走單騎》進行了報道。
截至目前，《萬里走單騎》微博端共有16個話題詞登榜，共計閱讀量超15.3億，其中，#萬里走單騎#節目主話題閱讀量超2.3億，節目科普向、娛樂向等內容得到了廣大粉絲和網友的熱議。
浙江廣播電視集團黨委委員、副總編輯、浙江衛視黨委書記陳立波，文聯副、電視藝術家協胡占凡等對《萬里走單騎》予以高度評價。
胡占凡表示，這檔聚焦世界遺產資源的文化節目，將申遺文本中的學術表述轉化為電視語言，生動且不失準確地傳達給乃至世界的觀眾，并通過開展深入的對話，讓觀眾有啟發、有思考、對世界遺產的設立初衷有了更深層次的理解，從這一層面來說，《萬里走單騎》成功完成了文化類節目的光明使命。
作為該節目的冠名商，酒鬼酒也以實際行動為世遺“馥興”助力。
中糧酒業副總經理、酒鬼酒公司副董事長鄭軼代表中糧酒業董事長、黨委書記、總經理王浩對單霽翔先生的情懷與執著、浙江衛視的與格局、制作團隊的投入與熱情表示感謝。
鄭軼認為，酒鬼酒與《萬里走單騎》深度合作，挖掘了世界文化遺產背后的故事與內涵，讓國人重新認識隱藏的文脈和寶藏，讓世界文化遺產破圈出道，實現了酒鬼酒以文化品牌之力助力中華文化傳承的初衷。
“合作過程中，與實現自身的品牌效果相比，酒鬼酒更重視對文化遺產的保護、傳承，我想，這就是中糧酒業和酒鬼酒的格局和魅力?！爆F場，《萬里走單騎》總出品人郭永強如此評價。
現場，《萬里走單騎》常駐嘉賓、演員黃覺也不禁表達了對酒鬼酒的喜愛?！坝斡[祖國大好河山，每到一個地方相邀三五好友小酌一杯馥郁香型的酒鬼酒，唱一首小曲，聽老單說世遺的故事，我們可以自由地表達自己的看法和觀點，這種體驗完全可以用一個‘爽’字概括?！?/p>
某種意義上，此次收官儀式為《萬里走單騎》畫上了一個句點，卻是酒鬼酒與《萬里走單騎》合作的一次全新嘗試。
酒業家注意到，酒鬼酒開創性地將本次儀式“搬進”了釀酒車間，開創性地把釀酒車間打造成了思想盛宴、文化高地。
現場，學者、復旦大學歷史系教授錢文忠，社會科學院民族學與人類學研究所黨委書記趙天曉，文聯副、電視藝術家協會胡占凡，文物學會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔齊聚一堂，圍繞世遺、文化、傳承、湘西、酒鬼酒帶來了一場文化盛宴。
錢文忠特別談到，很多年前他在央視《美麗城》的舞臺上有幸領略了湘西文藝工作者的精彩表演和演繹，閱讀沈從文的書則讓他感受到了湘西的美麗。這次來到酒鬼酒的釀酒車間，在馥郁的酒香中直接把自己的身心浸入到了湘西。為此，他感到十分榮幸。
酒業家還注意到，此次收官儀式，酒鬼酒不僅將文化論壇搬到釀酒車間，還別出心裁地準備了湘西制酒歌舞表演、品鑒環節，為現場來賓帶來了一場場景化、沉浸式、感官體驗。
對此，有分析人士指出，酒鬼酒不僅借此機會展現了自身的品質優勢、品牌底蘊，還實現了一次對文娛圈頂流群體的精準圈粉，這對于其后續的品牌夯實、營銷動作大有裨益，為行業樹立了一個極具參考價值的樣本。
值得一提的是，為將酒文化與世遺文化進行深度融合、生動演繹，酒鬼酒還特意手繪了十二個遺產地的標志圖景，提煉了每個世遺地的核心文化內涵作為注解，設計了一款《萬里走單騎》聯名產品，并將產品贈送給了單霽翔院長。
熟悉酒鬼酒的朋友都知道，酒鬼酒是在少數民族文化與中原文化的融合中孕育，在以黃永玉為代表的文化大家的巧思與妙手中誕生，肩負著傳承中華文化的天然使命。
酒鬼酒投入市場后，立即產生了轟動效應。文人雅士對酒當歌，社會名流揮毫稱頌，詠酒頌酒，名篇迭出，使酒鬼酒與文化緊緊“相擁”。
早在上世紀90年代，酒鬼酒便提出了“文化酒”的定位。2018年更是明確以“文化白酒”為戰略愿景，以“文化者”為戰略使命。
此后，酒鬼酒高擎文化大旗，不遺余力地打造文化白酒。
近年來，酒鬼酒聯手《國家地理》雜志，贊助“矮寨大橋國際馬拉松”，開展“高端文化白酒研討會”“馥郁薈”“內參名人堂”等活動，借力樊剛、紀連海等名人開展核心消費者營銷和拉動。
今年以來，酒鬼酒更是大手筆冠名《萬里走單騎》，與世遺形成了強關聯，進一步提升了品牌調性、豐富了品牌內涵。
據介紹，在節目內容上，酒鬼酒深度參與了內容共創，從首期探尋杭州良渚遺址，把酒文化中的農業溯源、工業發展和器皿藝術表現得淋漓盡致，到后一期踏上酒鬼酒品牌發源地湘西，全部12期節目中，酒鬼酒在傳承與守護世遺文化這一時代命題之下，通過巧妙的文化關聯與適時植入，生動講述世遺地故事，將世遺文化和白酒文化中的共性內核：信仰、包容、家國、匠心、敬畏、“馥”興等進行深度捆綁解讀。
眾所周知，浙江衛視是年輕人喜愛的平臺之一，其周末黃金檔版面有著極高的社會傳播價值和市場價值?！度f里走單騎》在浙江衛視順利拿到黃金檔版面，足以說明浙江衛視對該節目的重視，可以想象其在年輕群體中將形成的影響力。因此，攜手《萬里走單騎》，酒鬼酒也輕松拉近了與年輕消費者的距離，實現了對年輕消費群體的高頻互動和深度圈粉。
在行業人士看來，經過與《萬里走單騎》的合作，酒鬼酒品牌被賦予了全新的時代高度，注入了新的文化內涵，迎來了新的歷史機遇，核心競爭力再次得到了強化。不難預測，隨著《萬里走單騎》影響力的持續發酵、酒鬼酒持續不斷的品牌動作，酒鬼酒必將實現品牌勢能、品牌口碑、品牌影響力的新層次跨越。（來源：酒業家）
